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Se tem um evento que faz o coração dos fãs bater mais rápido que a abertura de um shōnen de 30 episódios, esse é a LicensingCon Latam 2026, realizada em São Paulo. Entre estandes reluzentes, cafés temáticos e muita conversa de “qual será o próximo crossover?”, as grandes marcas demonstraram que o amor pelo anime não é passageiro – é um investimento de longo prazo. Vamos mergulhar nos bastidores dessa feira B2B que, embora focada em negócios, acabou sendo o ponto de encontro oficial dos otakus corporativos.
O cenário da LicensingCon: de um simples encontro de licenciamento a um hub de cultura pop
A primeira edição da LicensingCon surgiu em 2016, inspirada nas convenções norte‑americanas que já mostravam que licenciar personagens era tão lucrativo quanto vender camisetas de bandas de rock. Na América Latina, o mercado de anime começou a ganhar força por volta de 2010, impulsionado por plataformas de streaming como Crunchyroll e Funimation, que trouxeram títulos clássicos e novos sucessos para o público brasileiro e argentino.
Em 2022, a edição de São Paulo recebeu mais de 200 expositores e, segundo relatório da ABRAPRO (Associação Brasileira de Empresas de Licenciamento), o faturamento do setor de entretenimento no país ultrapassou a marca de US$ 1,3 bilhão. Esse crescimento fez com que a LicensingCon evoluísse de um evento de networking para uma verdadeira vitrine de oportunidades: de roupas streetwear a coleções de alimentos, passando por linhas de brinquedos e até produtos de beleza inspirados em personagens.
Marcas que apostam no anime: quem chegou, quem voltou e quem está de olho
Na edição de 2026, o hall da feira parecia um crossover entre “Akihabara” e “Wall Street”. Entre os nomes que marcaram presença, destacam‑se:
- UNIQLO – a gigante japonesa de moda revelou que lançará, ainda este ano, uma linha de camisetas e moletons com estampas de My Hero Academia e Chainsaw Man, reforçando a estratégia de “fashion‑anime” que já funcionou no Japão.
- McDonald’s Brasil – após o sucesso dos “McNoodles” no Japão, a rede anunciou um “McAnime” com brinquedos colecionáveis de One Piece e Jujutsu Kaisen, prometendo rodar a campanha até o próximo Carnaval.
- Havaianas – a marca de sandálias de borracha trouxe uma edição limitada de 12 modelos, cada um inspirado em um dos animes mais amados do público latino: de Pokémon a Demon Slayer.
- Spotify – em parceria com a editora de música da Sony, a plataforma lançou playlists temáticas que combinam trilhas‑sonoras de anime com hits do pop latino, numa jogada de “crossover cultural”.
Além das grandes corporações, estúdios de animação como Studio Ghibli e Trigger marcaram presença para discutir co‑branding com marcas de cosméticos e alimentos. A presença de estúdios independentes, como o Studio Colorido, mostra que a demanda por licenciamento está se expandindo também para produções menos conhecidas, mas com grande potencial de “cult”.
Planos de longo prazo: o que as empresas estão realmente planejando?
O papo principal nos corredores da LicensingCon foi “sustentabilidade”. Não no sentido ecológico (embora algumas marcas estejam investindo em embalagens recicláveis), mas em “como manter o hype do anime vivo por anos”. Executivos apontaram três pilares:
- Conteúdo exclusivo – criar séries curtas ou OVAs (Original Video Animation) que só estarão disponíveis nos canais da marca patrocinadora, garantindo que o consumidor volte para “assistir o próximo episódio”.
- Experiências imersivas – eventos pop‑up, cafés temáticos e realidade aumentada que permitem ao fã interagir com personagens em tempo real, algo que tem funcionado bem em parques temáticos no Japão.
- Co‑criação com influenciadores – parcerias com youtubers e TikTokers que são referência no universo otaku para desenvolver produtos “by fans, for fans”.
Um exemplo concreto foi a parceria anunciada entre a Adidas e o estúdio MAPPA**, que promete lançar, em 2027, uma linha de sneakers inspirada em Attack on Titan, com tecnologia de amortecimento que “te deixa pronto para escalar muralhas”. A ideia é que, ao longo de cinco anos, a marca renove a coleção a cada nova temporada do anime, criando um ciclo de expectativa que se auto‑alimenta.
Repercussão entre os fãs: expectativas, dúvidas e muita empolgação
Nas redes sociais, o hashtag #LicensingConLatam2026 explodiu logo após o encerramento da feira. Fãs de todas as idades compartilharam fotos de produtos que ainda nem foram lançados, especulando sobre quais personagens apareceriam nas próximas edições de coleções de moda e alimentos. Um dos comentários mais populares veio de um fã de My Hero Academia, que escreveu: “Se a UNIQLO lançar um casaco com a capa do All Might, eu já compro duas vezes”.
Entretanto, nem tudo são flores. Alguns críticos apontam que a “massificação” do anime pode diluir a autenticidade da cultura japonesa, transformando obras de arte em meros “gadgets de consumo”. Por outro lado, defensores argumentam que a expansão comercial garante mais recursos para os criadores e possibilita que obras menos conhecidas ganhem visibilidade internacional.
O consenso, porém, é que a LicensingCon está se consolidando como o termômetro do futuro da cultura pop na América Latina. Se a tendência continuar, podemos esperar que, em 2030, a maioria dos lançamentos de grandes animes já venha acompanhada de linhas de produtos exclusivos para cada país da região.
Nota do autor: Se você ainda acha que “anime” é só desenho de TV, prepare o bolso – a próxima coleção de tênis pode vir com um compartimento secreto para guardar suas “power‑ups” de energia! 🎮👟
Nota do autor: Eu já estava pronto para comprar um copo de ramen da McDonalds, mas agora estou esperando a edição limitada de canetas que escrevem em “kanji de amor”. Quem diria que fast‑food e caligrafia poderiam se encontrar? 🍜✒️
Nota do autor: A Havaianas 2026 tem mais personagens que o catálogo da Disney. Só não esqueça o protetor solar – o sol de São Paulo não perdoa quem esquece de se proteger enquanto coleciona sandálias! 🌞🩴
Fontes
- JBox – cobertura oficial da LicensingCon Latam 2026
- ABRAPRO – Relatório de Licenciamento 2022
- Anime News Network – notícias sobre parcerias de marcas e animes
- Crunchyroll – dados de consumo de anime na América Latina
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Fonte da noticia original: Jbox
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